H2h Marketing: Az ember-ember közötti marketing kialakulása

Olvasói vélemények

Jelenleg nincsenek olvasói vélemények. Az értékelés 18 olvasói szavazat alapján történt.

Eredeti címe:

H2h Marketing: The Genesis of Human-To-Human Marketing

Könyv tartalma:

A H2H Marketingben a szerzők a marketing szerepének újradefiniálására összpontosítanak a döntéshozók gondolkodásmódjának átalakításával és a Design Thinking, a szolgáltatás-domináns logika és a digitalizáció koncepcióinak integrálásával.

Nemcsak a technológiai fejlődés tette szükségessé, hogy mindenki újragondolja a marketingről való gondolkodásmódját; az ügyfelek és a marketingesek mint emberi döntéshozók is változnak. Ezért a megfelelő gondolkodásmód, a megfelelő vezetési megközelítés és a rendkívül dinamikus megvalósítási folyamatok kulcsfontosságúak ahhoz, hogy innovatív és értelmes értékajánlatokat hozzunk létre valamennyi érdekelt fél számára.

Ez a könyv elengedhetetlen olvasmány a következő csoportok számára:

⬤  Vezetők, akik új értelmet akarnak vinni az életükbe és a szervezetükbe.

⬤  Azok a vezetők, akiknek inspirációkra és bizonyítékokra van szükségük a mindennapi munkájukhoz, hogy kezelni tudják a technológia, a társadalom és az ökológia mozgatórugóira válaszul szükséges változásmenedzsmentet.

⬤  Professzorok, trénerek és coachok, akik a legújabb marketingelveket szeretnék alkalmazni.

⬤  Diákok és gyakornokok, akik fel akarnak készülni a jövőre.

⬤  Bármilyen típusú ügyfelek, akiknek különbséget kell tenniük a vezető vállalatok között.

⬤  Beszállítók és partnerek alkalmazottai, akik segíteni akarnak cégüknek kitűnni.

A szerzők áttekintik a marketing jelenlegi helyzetét, és felvázolják annak fejlődését az új H2H marketing felé. Az új marketingparadigmát pedig a H2H marketingmodellel mutatják be, amely magában foglalja a designgondolkodást, a szolgáltatás-domináns logikát és a digitalizáció legújabb innovációit. Az új H2H gondolkodásmóddal, a bizalom és a márkamenedzsmenttel, valamint az operatív marketingmixnek a frissített, dinamikus és iteratív H2H-folyamathoz való átalakításával módot kínálnak arra, hogy a marketing értelmet találjon egy zűrzavaros világban.