Hozzávaló márkaépítés: A láthatatlan láthatóvá tétele

Olvasói vélemények

Philip Kotler „Ingredient Branding” című könyve vegyes kritikákat kapott, és jelentős kritikák érték a szerkesztés és a tartalom minőségét illetően. Míg egyesek értékelik a marketingszakemberek számára alapvető meglátásait, sokan ismétlődőnek és rosszul strukturáltnak találják.

Néhány hasznos meglátás a márkaépítési kampányokról, mint például az 'Intel Inside'; a márkaépítésre és marketingre szakosodott szakemberek számára alapvető forrásnak tekinthető.

⬤ Hanyagul szerkesztett és rosszul megírt
⬤ ismétlődő és töltelékanyagokkal teletűzdelt
⬤ kínos kereskedelmi hangvételű
⬤ alacsony információsűrűség
⬤ szerkesztési problémák és ténybeli pontatlanságok.

(3 olvasói vélemény alapján)

Eredeti címe:

Ingredient Branding: Making the Invisible Visible

Könyv tartalma:

Az összetevő márka pontosan az, amit a neve is sugall: egy termék összetevője vagy összetevője, amely saját márkaidentitással rendelkezik.

Ez az első olyan átfogó könyv, amely elmagyarázza, hogyan működik az Ingredient Branding, és hogyan javíthatják sikeresen a márkamenedzserek az összetevők marketingjének teljesítményét. A szerzők több mint száz példát vizsgáltak meg, négy iparágat elemeztek, és kilenc részletes esettanulmányt dolgoztak ki, hogy bemutassák ennek a marketinginnovációnak az életképességét.

Az új fogalmakat és elveket a szakemberek könnyen alkalmazhatják. Az Intel, a GoreTex, a Dolby, a TetraPak, a Shimano és a Teflon sikertörténeteinek fényében várható, hogy az alkatrész-beszállítók a jövőben egyre gyakrabban alkalmazzák majd az Ingredient Branding stratégiákat.