Oldalirányú marketing: Új technikák az áttörő ötletek megtalálásához

Olvasói vélemények

Kotler és Trias de Bes „Laterális marketing” című könyve innovatív koncepciókat kínál a piaci potenciál bővítésére és új termékek kifejlesztésére a laterális gondolkodás révén. Bár gyakorlati technikákat kínál, és értékes forrásnak számít a marketingszakemberek számára, az írásmódot kritikák érik, mivel mesterkélt és kevéssé magával ragadó. Néhány olvasó úgy találta, hogy a tartalom nem olyan úttörő, mint amilyennek állították, különösen a tapasztalt marketingesek számára.

⬤ Innovatív koncepciókat és gyakorlati módszereket kínál a marketing kreativitásához
⬤ egyértelmű különbséget tesz a hagyományos és a laterális marketing között
⬤ könnyen olvasható, hasznos technikákkal
⬤ meggyőző példákat tartalmaz a laterális gondolkodásból származó sikeres termékekről.

⬤ Az írásmód mesterkélt és kevéssé magával ragadó
⬤ egyes koncepciók ismétlődőnek tűnhetnek, vagy a tapasztalt marketingszakemberek számára nem úttörőek
⬤ több mélyebb esettanulmányt és a megvalósítással kapcsolatos meglátásokat is tartalmazhatna
⬤ inkább tűnik tankönyvnek, mint új meglátásokat nyújtónak.

(8 olvasói vélemény alapján)

Eredeti címe:

Lateral Marketing: New Techniques for Finding Breakthrough Ideas

Könyv tartalma:

Egy forradalmian új rendszer a következő nagy marketing ötletek és lehetőségek generálására.

Philip Kotler, a modern marketing széles körben elismert "atyja" és Fernando Trias de Bes szerint az 1960-as és 70-es években úttörő szerepet játszó marketingtechnikák túl jól működtek. A termékek közötti éles verseny, amelyek alig vagy egyáltalán nem különböztetik meg egymástól a termékeket, valamint a modern termékpozícionálás és a célzott marketingtechnikák a piac növekvő szegmentálódásához vezettek. Ha a tendencia folytatódik, az egyes piaci szegmensek hamarosan túl kicsik lesznek ahhoz, hogy nyereségesek legyenek. A Lateral Marketing című könyvben Kotler és Trias de Bes forradalmian új modellt mutat be, amely segít az olvasóknak túllépni a vertikális szegmentáción, és új marketingötleteket és -lehetőségeket generálni.

Philip Kotler (Chicago, IL) a Northwestern University Kellogg School of Management S. C. Johnson & Son nemzetközi marketing professzora. Fernando Trias de Bes (Barcelona, Spanyolország) a Salvetti & Llombart alapítója, amelynek ügyfelei közé tartozik a Pepsico, a Sony, a Hewlett-Packard, a Nestl, a Credit Suisse és más nagyvállalatok.