Stratégiai marketing az egészségügyi szervezetek számára: Az ügyfélközpontú egészségügyi rendszer kiépítése

Olvasói vélemények

Jelenleg nincsenek olvasói vélemények. Az értékelés 3 olvasói szavazat alapján történt.

Eredeti címe:

Strategic Marketing for Health Care Organizations: Building a Customer-Driven Health System

Könyv tartalma:

Egy bestseller alapos frissítése, amely hangsúlyozza, hogy a marketing hogyan oldja meg az egészségügyi problémák széles körét

Eddig nem volt kielégítetlen igény olyan egészségügyi marketingszövegre, amely a valós egészségügyi problémák megoldására összpontosít. A Strategic Marketing for Health Care Organizations (Stratégiai marketing az egészségügyi szervezetek számára) teljesen új, második kiadása ezt az igényt elégíti ki, mivel innovatív megközelítést alkalmaz, amelyet a szerzők mély tudományos, egészségügyi menedzsment és orvosi tapasztalata támogat.

Kotler, Stevens és Shalowitz a marketingmenedzsment alapelveinek megalapozásával kezdi. Lépésről lépésre haladva vezetik végig az olvasókat e marketingfogalmak orvosmarketing-tervekhez való alkalmazásán. Ezután következik a környezeti elemzés alkalmazásának értéke az egészségügyi piaci lehetőségek és veszélyek felderítésére. Az olvasók megtudhatják, hogyan használják a másodlagos és elsődleges marketingkutatást az egészségügyi piac szereplőinek széles körét érintő környezeti erők elemzésére.

A könyv lényege, hogy bemutatja, hogyan oldhatók meg az egészségügyi menedzsment problémái a marketingeszközök és a rendelkezésre álló legfrissebb piaci adatok és információk segítségével. Mivel az egészségügyi piac széles, heterogén és összefüggő, fontos az átfogó szemlélet. Az egyes fejezetek a fogyasztók, az orvosok, a kórházak, az egészségügyi technológiai cégek, a biofarmáciai vállalatok és a társadalmi célú marketinggel foglalkoznak - ez utóbbi fejezetben szereplő stratégiák pedig a Covid-19 világjárvány szempontjából nagyon is relevánsak. Minden fejezet lehetőséget ad az olvasóknak arra, hogy vitakérdések, esettanulmányok és gyakorlatok segítségével fejlesszék a marketingproblémamegoldó készségüket.