Eredeti címe:
Ten Deadly Marketing Sins: Signs and Solutions
Könyv tartalma:
A marketing vitathatatlan doyenje verhetetlen útmutatót ad arról, hogy mit ne tegyünk.
Ahogy a marketing költségei nőnek, úgy csökken a hatékonysága. A vezérigazgatók marketingbefektetéseik megtérülését akarják, de nem lehetnek biztosak abban, hogy a marketingtevékenységük egyáltalán működik. A marketingeseknek valóban fel kell készülniük, vagy végig kell nézniük, ahogy az üzletük délre megy. Ebben a világos és átfogó útmutatóban Philip Kotler, a neves marketingszakértő azonosítja a marketingszakemberek tíz leggyakoribb - és legkárosabb - hibáját, és azt, hogyan kerülhetik el őket. Ez a tíz hiba azonban sokkal több, mint egyszerű elrontás; ezek olyan égbekiáltó hiányosságok, amelyek megakadályozzák, hogy a vállalkozások sikeresek legyenek a piacon. A Tíz halálos marketingbűn című könyvben Kotler minden egyes bűnt külön fejezetben tárgyal, és gyakorlatias, bevált útmutatást nyújt a hibák visszafordításához. A marketingszakemberek megtanulják, hogyan maradjanak piacközpontúak és ügyfélközpontúak, hogyan ismerjék meg teljes mértékben ügyfeleiket, hogyan kövessék nyomon a versenyt, hogyan kezeljék az érdekeltekkel való kapcsolatokat, hogyan találjanak új lehetőségeket, hogyan dolgozzanak ki hatékony marketingterveket, hogyan erősítsék meg a termék- és szolgáltatáspolitikát, hogyan építsenek márkákat, hogyan szerveződjenek és hogyan használják ki a technológiát a lehető legjobban.
A Tíz halálos marketingbűn, amely minden marketingesnek meg kell értenie a legfontosabb témákat, elengedhetetlen mindazok számára, akik versenyképesek akarnak maradni az egyre nagyobb kihívást jelentő piacon. Ez a könyv, tele olyan marketingbölcsességgel, amelyet csak Kotler tud nyújtani, nélkülözhetetlen forrás minden olyan vállalat és marketingszakember számára, amely jobb termékeket, jobb marketingterveket és jobb ügyfélkapcsolatokat akar kialakítani.
A Tíz halálos marketingbűn a modern marketing legelismertebb gondolkodójának verhetetlen forrása.
Philip Kotler (Chicago, IL) a Northwestern University'sKellogg Graduate School of Management S. C. Johnson DistinguishedProfessor of International Marketing tanára és 15 könyv szerzője, köztük a Marketing Insights from A to Z (0-471-26867-4) és aLateral Marketing (0-471-45516-4), mindkettő a Wiley kiadónál jelent meg.
