Siker a közösségi marketingben: 100 esettanulmány a világ minden tájáról

Olvasói vélemények

Jelenleg nincsenek olvasói vélemények. Az értékelés 2 olvasói szavazat alapján történt.

Eredeti címe:

Success in Social Marketing: 100 Case Studies from Around the Globe

Könyv tartalma:

A társadalmi marketing, amelyet először Philip Kotler és Gerald Zaltman mutatott be a Journal of Marketing 1971-ben megjelent úttörő cikkében, marketingfogalmakat használ arra, hogy az egyének és közösségek viselkedését a nagyobb társadalmi javak érdekében befolyásolja. Most, amikor a tudományág 50. évfordulóját ünnepli, a Success in Social Marketing közérthető és átfogó útmutatót nyújt a területről, bemutatva történeteket a világ minden tájáról, beleértve a közegészségügyet, a sérülések megelőzését, a környezetvédelmet, a közösségi elkötelezettséget, a pénzügyi jólétet és az oktatást. A könyvben szereplő 100 esetpélda, amelyek mindegyike körülbelül két oldal hosszú, egy vázlatot követ, amely a kampányok kulcsfontosságú összetevőit tartalmazza: Gonosz probléma, cél és fókusz, kiemelt célközönség, kívánt viselkedés, közönségismeret, marketing-intervenciómix és eredmények. Ez a közös struktúra világos képet ad az olvasónak arról, hogy a társadalmi marketingben hogyan lehet a legjobban sikert elérni a legkülönbözőbb diszciplináris és nemzeti kontextusokban. A Siker a társadalmi marketingben célja, hogy 100 könnyen emészthető esettanulmányon keresztül betöltse a piaci űrt, valamint tájékoztassa és inspirálja a hallgatókat és a gyakorlati szakembereket.

A tárgyalt kérdések közé tartozik a közegészségügy (opioidhasználat, mentális egészség, COVID-19), a sérülések megelőzése (fegyveres erőszak, ifjúsági öngyilkosság, SMS-ezés vezetés közben), a környezetvédelem (erdőtüzek, kerékpáros közlekedés városi területeken, élelmiszerpazarlás), a közösségi szerepvállalás (hajléktalanság, faji indíttatású erőszak, szavazás), a pénzügyi jólét (mikrofinanszírozás, megtakarítások, foglalkoztatás) és az oktatási eredmények (kora gyermekkori oktatás, főiskolai jelentkezések, nők részvétele a STEM programokban), hogy csak néhányat említsünk.

Ez a könyv ajánlott olvasmány a közigazgatás, a közegészségügy és a környezetvédelem területén tanuló hallgatóknak, valamint azoknak a politikai döntéshozóknak, akiket érdekel, hogy a társadalmi marketing hogyan segíthet befolyásolni az őket alkotó személyek viselkedését az egyéni és a társadalmi javak érdekében.