Vállalkozói marketing: A professzionalizmuson túl a kreativitás, a vezetés és a fenntarthatóság felé.

Olvasói vélemények

Jelenleg nincsenek olvasói vélemények. Az értékelés 8 olvasói szavazat alapján történt.

Eredeti címe:

Entrepreneurial Marketing: Beyond Professionalism to Creativity, Leadership, and Sustainability

Könyv tartalma:

A marketing jövőjéről szóló, szemet nyitó vita a terület négy vezető elméjétől

A Vállalkozói marketing: Philip Kotler professzor, a "modern marketing atyja", a marketing vezetőinek neves csapata a vállalkozói marketing úttörő és éleslátó újradefiniálását nyújtja. A könyvben a marketingágazat legragyogóbb elméi közül néhányan azt az egyre fontosabbá váló kezdeményezést vizsgálják, amely a mainstream marketingszemléleten túlmutató új képességek kiépítésére irányul, és amely a digitális összekapcsolódásnak a fogyasztókra és a vállalatokra gyakorolt hatását is figyelembe veszi mindenütt. A könyv azt is tárgyalja, hogy mit kell tenniük a marketingszakembereknek, hogy kitörjenek a normatív marketingmegközelítések stagnálásából, amelyek gyakran már nem hatékonyak a dinamikus üzleti környezetek kezelésében.

A szerzők egy friss vállalkozói marketingszemléletet vezetnek be, a kettősségeket koherens formába konvergálva. A könyv a következőket is tartalmazza:

⬤ A kereskedelmi tájkép poszt-vállalkozói marketingszemléletét, amely az operatív szempontot helyezi a középpontba, a marketing és a pénzügyek konvergálását, valamint a technológia emberiességre való átvételét.

⬤ Tárgyalások azokról a stratégiákról és technikákról, amelyek a marketing részlegek tevékenységét irányítják, hogy értéket teremtsenek olyan értékekkel, amelyek 2030-ig sikerre viszik a vállalatot.

⬤ Az alapkompetenciák fejlesztése és a különböző felekkel, köztük a versenytársakkal való együttműködés közötti paradoxon feltárása.

A marketing - és általában az üzleti élet - legkiválóbb elméinek legújabb kiadványa: Vállalkozói marketing: Beyond Professional Marketing (A professzionális marketingen túl) az egyedülálló meglátások, konkrét tanácsok és megvalósítható stratégiák kötelezően olvasandó kombinációja, amely új gondolkodásmódot vezet be minden hivatásos marketinges, vállalkozó és üzleti vezető számára világszerte.