Marketing Places

Olvasói vélemények

Philip Kotler „Marketing Places” című könyve értékes betekintést nyújt a helymarketing alapelveibe, amely még sok évvel az első kiadás óta eltelt idő után is aktuális. Eszközöket és kereteket kínál a várostervezők és gazdaságfejlesztők számára, valamint esettanulmányokat, amelyek elsősorban az amerikai piacokra összpontosítanak. Néhány kritikus azonban megjegyzi, hogy szükség lenne a tartalom frissítésére, jobb formázásra és szélesebb nemzetközi perspektívára.

⬤ Érdekes és releváns információk
⬤ eszközöket nyújt várostervezők és gazdaságfejlesztők számára
⬤ éleslátó előrejelzések a társadalmi-gazdasági kérdésekről
⬤ a nem szakemberek számára is hozzáférhető
⬤ esettanulmányokat tartalmaz a helymarketinghez hozzájáruló különböző tényezőkről.

⬤ Új kiadásra szorul a Kindle változatban található gépelési hibák és a rossz formázás miatt
⬤ hiányoznak a jelentős nemzetközi esettanulmányok
⬤ nem foglalkozik a modern marketingcsatornákkal, például a digitális marketinggel
⬤ elsősorban a marketing alapelveit vázolja fel ahelyett, hogy mélyebb elemzést kínálna.

(6 olvasói vélemény alapján)

Könyv tartalma:

A mai szalagcímek csődbe jutó városokról, nagy hiányt mutató államokról és magas adósságban és stagnálásban megrekedt nemzetekről számolnak be. Philip Kotler, Donald Haider és Irving Rein azt állítják, hogy több ezer hely - városok, államok és nemzetek - válságban van, és nem támaszkodhatnak többé a munkahelyeket és védelmet ígérő nemzeti iparpolitikára, például a szövetségi kiegészítő alapokra. Ha baj van, a helyek különböző enyhítő eszközökhöz folyamodnak, például állami vagy szövetségi forrásokból származó támogatások után kutatva, füstölgő iparágakra pályázva, vagy kongresszusi központokat és egzotikus látványosságokat építve. A szerzők ehelyett azt mutatják be, hogy a helyeknek - mint minden piacvezérelt vállalkozásnak - vonzó termékké kell válniuk azáltal, hogy javítják ipari bázisukat és hatékonyabban kommunikálják különleges tulajdonságaikat a célpiacok felé.

Kotler, Haider és Rein a világ városait és nemzeteit vizsgáló tanulmányok alapján szisztematikus elemzést nyújtanak arról, hogy sok hely miért került nehéz helyzetbe, és ajánlásokat tesznek arra vonatkozóan, hogy mit lehet tenni egy hely gazdaságának újjáélesztése érdekében. Bemutatják, hogy a helyháborúk - a japán gyárakért, kormányzati projektekért, olimpiai játékokért, baseball-csapatok koncessziójáért, kongresszusi üzletért és más gazdasági díjakért folytatott harcok - gyakran félrevezetettek, és pénz- és erőfeszítéspazarlással végződnek. A szerzők szerint az erőteljes gazdasági fejlődés rejtett kulcsa a helységek stratégiai marketingje az infrastruktúra újjáépítésével, a képzett munkaerő megteremtésével, a helyi üzleti vállalkozások vállalkozói kedvének és terjeszkedésének ösztönzésével, erős köz- és magánszféra közötti partnerségek kialakításával, a helyekkel kompatibilis vállalatok és iparágak azonosításával és vonzásával, jellegzetes helyi vonzerők létrehozásával, szolgáltatásbarát kultúra kialakításával és ezen előnyök hatékony népszerűsítésével.

A helyek stratégiai marketingje megköveteli annak mélyreható megértését, hogy a helyvásárlók - turisták, új lakosok, gyárak, vállalati központok, befektetők - hogyan hozzák meg döntéseiket. Ennek ismeretében a helyértékesítők - gazdaságfejlesztési ügynökségek, turisztikai promóciós ügynökségek, polgármesteri hivatalok - megtehetik a szükséges lépéseket, hogy agresszívan versenyezzenek a helyvásárlókért. Ez az egyszerű útmutató a helyek hatékony marketingjéhez a 90-es években és azután is a gazdaságfejlesztés keretét fogja képezni.