B2B márkamenedzsment

Olvasói vélemények

A könyv egy átfogó útmutató a B2B márkaépítésről, amely értékes betekintést és stratégiákat kínál a márkamenedzsmenthez, különösen hasznos a marketingesek és az üzleti szakemberek számára. Bár a könyvet dicsérik esettanulmányaiért és részletes magyarázataiért, kritika érte szervezése és szerkesztése miatt, valamint amiatt, hogy a fogyasztói márkák ismertebb példáira támaszkodik, amelyeket egyes olvasók nem találtak megfelelőnek a B2B kontextusban.

⬤ Értékes stratégiákat tartalmaz a márkamenedzsmenthez
⬤ releváns esettanulmányokat és valós példákat kínál
⬤ a B2B márkaépítési fogalmak részletes magyarázatát
⬤ jól használható mind a hallgatók, mind a gyakorlati szakemberek számára
⬤ tanulságos a márkahűség megértéséhez a B2B piacokon
⬤ inspirációnak is jó.

⬤ A fogalmak és definíciók rendezetlen bemutatása
⬤ a fogyasztói márkák példáira támaszkodik a kemény ipari esetek helyett
⬤ feltűnő gépelési hibák és gyenge szerkesztés
⬤ időnként száraznak vagy akadémikusnak tűnik
⬤ néhány olvasó csalódást okozott a B2B márkázási alkalmazások mélységének hiánya miatt.

(11 olvasói vélemény alapján)

Eredeti címe:

B2B Brand Management

Könyv tartalma:

Ez a könyv az elsők között vizsgálja mélyrehatóan az ipari termékek márkaépítésének művészetét és tudományát.

Mivel a termékek egyre hasonlóbbá válnak, a vállalatok a márkaépítéshez fordulnak, hogy előnyben részesítsék kínálatukat. A márkaépítés olyan fogyasztási cikkek sikerének alapvető tényezője volt, mint a Coca Cola, a McDonald's, a Kodak és a Mercedes.

Most itt az ideje, hogy több ipari vállalat is elkezdje kifinomult módon használni a márkaépítést. Ez a könyv az ipari termékek sikeres márkaépítését bemutató koncepciókat, elméletet és tucatnyi esetet tartalmaz. Stratégiákat kínál a márkaépítési koncepciók sikeres kidolgozásához az üzleti piacok számára, és elmagyarázza, hogy milyen előnyökkel és értékkel jár egy vállalkozás, termék vagy szolgáltatás az ipari vásárlók számára.

A márkaépítés az az út, amelyet egy vállalatnak be kell járnia, hogy meghatározza, miben akar kiváló lenni, és miben különbözik a kínálata a versenytársaktól. Ez a könyv a legjobb gyakorlatokat és gyakorlati tanácsokat nyújt a B2B márkamenedzsmenthez.